По каждому ключевому слову проходит аукцион, в котором вы сами назначаете цену (ставку), которую готовы платить за переход/показ/звонок.
Позиция
Позиция в аукционе зависит от следующих факторов:
- размера ставки относительно ставок конкурентов по этому слову. Чем выше ставка, тем выше место в аукционе;
- охвата по ключевому слову. Охват показывает, какую долю показов от потенциально возможного объема показов получило объявление по данному ключевому слову. Например, если охват по ключевому слову составляет 70%, это значит, что еще 30% показов вы могли бы получить, повысив ставку. Охват дополняет и уточняет данные по позиции объявления в аукционе, и показывает реальное положение объявления по сравнению с конкурентами на всей партнерской сети. Причем не за конкретное ключевое слово, а за внимание пользователя, просматривающего объявление.
- CTR объявления по ключевому слову. Чем выше CTR объявления, тем выше место в аукционе. При внесении изменений в ключевое слово или текст объявления CTR рассчитывается заново. По умолчанию CTR отображается только для поисковых площадок («Рамблер», Google и т.д.).
- настройки рекламной кампании (география, время показа, источники). При более точных настройках количество конкурентов уменьшается.
Чем выше место, на котором находится объявление в аукционе, тем больше аудитории можно привлечь.
Размер ставки может быть назначен в пределах от 1 до 999 рублей с шагом в 1 рубль (без НДС).
При наведении курсора к текущей позиции ключевого слова Вы можете видеть тултип отображающий позицию вашего объявления в поисковых системах. В столбце текущая позиция отображается минимальная позиция из всех поисковиков.
Позиция объявлений на поиске Google и Mail.ru может отличаться от указанной в интерфейсе.
Это связано с тем, что мы получаем и отображаем среднюю позицию по всем партнерским поискам Google, в том числе Mail.ru, а также работают разные алгоритмы и показатели качества. Таким образом, реальная позиция объявления может отличаться от указанной в интерфейсе.
Охват отображается по каждому ключевому слову. При наведении курсора на значение охвата Вы можете увидеть размер рекомендуемой ставки для получения 100% охвата.
Для просмотра ключевых слов с низким охватом (до 25 % включительно) и увеличения охвата по ним до максимума необходимо перейти по ссылке «Низкий охват», расположенной в верхней части таблицы, и соответственно нажать на кнопку «Увеличить охват».
CTR отображается по каждому ключевому слову. Значительный рост или снижение показателя CTR по сравнению с данными за предыдущую неделю обозначается с помощью стрелок «вверх-вниз». Нажав на значение CTR в таблице, Вы можете видеть график изменения кликабельности объявления за последние несколько дней. Для повышения уровня CTR или изменения его динамики Вы можете доработать текст объявления или добавить ключевые слова, изменить настройки таргетинга или повысить ставки.
С помощью опции «Показывать объявления» в тулбаре Вы можете выбрать CTR: общий, на поиске или на сети. Эта функция доступна для рекламных кампаний, таргетированных как на поиск, так и на рекламную сеть.
Управление ценой может осуществляться одним из двух способов:
Автоторги
Система автоматического управления ставками позволяет объявлениям находиться на 1-м месте с минимально возможными значением ставки. Для этого необходимо задать верхний предел (максимальную ставку), до которого может повышаться ставка. Важно помнить, что установленный предел - это та сумма, которая может быть списана за совершенный переход по объявлению, находящемуся на первом месте.
Автоторги облегчают управление ставками и гарантируют трансляцию объявления на первой позиции.
В ситуации, когда у двух конкурентов установлен одинаковый лимит автоторгов, первым будет показываться объявление, ставка по которому была установлена раньше по времени.
Фиксированная цена (автоторги выключены)
Ставка будет постоянной не зависимо от конкуренции по данному ключевому слову, при изменениях в аукционе необходимо вручную изменять значение ставки.
Быстрое редактирование ставок
Изменить цену за переход по ключевому слову можно без перехода в режим редактирования. Для этого на странице «Объявления» подведите курсор к ставке, которую следует изменить, укажите цену (вручную, или с помощью кнопок «+» и «-») и сохраните, нажав ввод (enter).
Для эффективного управления ставками используйте мотиватор:
«На шаг выше» - поднимает самые низкие ставки (10 копеек (без НДС) или ставки, величина которых недостаточна для трансляции на первой странице в Google) до ставки, достаточной для трансляции.
«На первое место» - позволяет обойти конкурентов и получить всё внимание аудитории, подняв все ставки до первого места аукциона.
«Рекомендуемые ставки» - позволяет получить всё внимание аудитории и застраховать себя от потери аудитории на колебаниях аукциона.
Внимание!!! Ставки изменяются автоматически. После обновления страница перезагрузится.
Если в настройках рекламной кампании отключены внешние рекламные системы, то мотиватор выглядит следующим образом:
