Ключевые слова — слова или словосочетания, несущие важную смысловую нагрузку. Показ объявления происходит в том случае, если в поисковом запросе посетителя или на странице сайта встречается заданное ключевое слово или словосочетание.
Подбор ключевых слов
Объявления показываются по всем запросам, которые целиком содержат заданные ключевые слова или словосочетания. Например, если в качестве ключевого слова указано словосочетание «книжный магазин», то объявление будет показано по запросам «книжный магазин», «книжный интернет магазин», «книжный магазин в Москве», «недорогой книжный магазин» и т.п.
Для того чтобы правильно подобрать ключевые слова следуйте нескольким простым правилам:
- Представляйте себя в роли покупателя, который хочет найти товар или предлагаемую услугу. Что при этом вы сами будете набирать в поисковой строке?
- Выбирая в качестве площадки показа объявлений поисковые системы, не используйте слишком общие слова, такие как «офис», «ресторан», «покупка», «магазин», «услуга» и т. п. Это снижает эффективность рекламной кампании. Имеет смысл использовать более точные словосочетания, например: «аренда офиса», «японский ресторан», «книжный магазин».
- Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «книжный магазин» имеет смысл добавить «магазин книг».
- Помните о синонимах. Например, к словосочетанию «юридические услуги» целесообразно добавить «услуги юриста», а к фразе «купить автомобиль» – «купить авто», «купить машину», «продажа автомобиля» и др.
- Учитывайте профессиональные термины (сленг). Например, «недвижимость» и «недвижка», «университет» и «универ», «водитель» и «водила».
- Помните о популярных опечатках и орфографических ошибках. Например, «агентство» и «агенство», «дилер» и «диллер», «психиатр» и «психиатор» и др.
- Учитывайте ошибки в сложносоставных словах. Например, «металлопрокат» и «металло прокат».
- Учитывайте популярность поисковых запросов на Рамблере при подборе ключевых слов. Для этого можете обратиться к статистике http://adstat.rambler.ru/wrds/.
- Для получения более широкого списка ключевых слов воспользуйтесь дополнительными инструментами для подбора слов в системе Бегун – «Автоподбор» и «Ассоциации».
Инструмент «Автоподбор»
Инструмент «Автоподбор» работает следующим образом: система обращается по url-адресу, указанному при составлении объявления, и предлагает на выбор 40 ключевых слов, исходя из содержания страницы сайта.
Инструмент «Ассоциации»
Инструмент «Ассоциации» работает следующим образом: система предлагает ввести слово для поиска ассоциаций. Затем система предложит на выбор 20 дополнительных ключевых слов.
Обратите внимание:
- Ключевые слова и словосочетания перечисляются в специальном окне интерфейса. При этом каждое слово необходимо вводить с новой строки.
- Ограничение на количество ключевых слов и словосочетаний в одной рекламной кампании — 2000.
- При подборе ключевых слов необходимо соблюдать принцип контекстности. Это означает, что ключевые слова должны соответствовать теме объявления. (Не используйте ключевое слово "автомобиль", если вы продаете мебель).
- Порядок слов в словосочетании и регистр букв не важны.
- В ключевых словах допустимы только буквы, цифры и знак минус (-).
- В ключевых словах не допускается использование знаков препинания и спецсимволов. Исключения: сложносоставные слова, серия/номер товара, зарегистрированная товарная/торговая марка/знак.
- В ключевых словах допускаются намеренные ошибки. Например: биснес курсы, бизнис курсы, бизнес курсы и т.п. Также для забывших переключиться на русскую раскладку, например «rk.xtdjq pfghjc»
- Для трансляции объявлений в системе Яндекс.Директ нельзя использовать ключевые слова длиннее 23 символов без пробела. Например, ключевые слова «санитарно-эпидемиологическое заключение» или «Петропавловск-Камчатский» учитываться не будут.
Стоп-слова
Стоп-слова – это слова, в сочетании с которыми рекламное объявление показываться не будет. Их необходимо применять для отсечения лишней аудитории, которая заведомо не заинтересуется вашим объявлением.
Пример 1. Допустим, вы рекламируете автомобильные диски. Для ключевого слова «диски» целесообразно прописать такие стоп-слова: «mp3», «dvd», «музыкальные» и т.п.
Пример 2. Для рекламы тех же автомобильных дисков вы используете ключевые слова «автомобильные диски» и «литые автомобильные диски». Для ключевого слова «автомобильные диски» необходимо прописать стоп-слово «литые», поскольку у этих ключевых слов есть общая часть это приведет к конкуренции между словами при подборе объявления
Стоп-слова объявления
Для того чтобы не прописывать одни и те же стоп-слова, которые соответствуют всем или нескольким ключевым словам в объявлении, можно прописать стоп-слова для всего объявления.
Стоп-слова для ключевых слов
Для того чтобы прописать стоп-слово для конкретного ключевого слова, необходимо в меню редактирования объявления навести курсор мыши на это ключевое слово и во всплывшем окне кликнуть на надпись «стоп-слова». Далее в открывшемся окне прописываются стоп-слова. После этого не забудьте сохранить изменения.
При каждом сохранении кампании, «Бегун» определяет пересекающиеся между собой ключевые слова и фразы и автоматически проставляет уточняющие стоп-слова. Они помогают избежать появления дубликатов, упрощая ведение рекламной кампании и повышая её эффективность.
Дубликаты — это слова, которые частично или полностью пересекаются между собой, например «лето» и «жаркое лето». При одинаковой ставке система выбирает для показа объявление по общему слову «лето». Раньше для того чтобы показать объявление с точной формулировкой нужно было или повысить его ставку, или добавить стоп-слово к общему ключевому слову (в нашем примере это «жаркое»).
