Медиапланер — инструмент, который позволяет еще до создания рекламной кампании спрогнозировать бюджет и количество переходов. Благодаря возможности добавлять/удалять ключевые слова и корректировать таргетинги, он позволяет планировать рекламную кампанию с максимальной точностью.
Процесс создания медиаплана похож на создание обычной кампании в интерфейсе рекламодателя, он состоит из нескольких простых шагов.
Для начала необходимо перейти в закладку "Медиапланы" и нажать на ссылку "Новый медиаплан".
Шаг 1
На первом шаге укажите адрес рекламируемого сайта или конкретной страницы, это позволит использовать механизм автоподбора ключевых слов. Если у вас нет сайта, или вы решили подобрать слова самостоятельно, выберите пункт "Подобрать слова вручную".
Шаг 2
Следующий шаг — создание списка ключевых слов, для которых будет спрогнозирован бюджет.
Шаг 3
Далее необходимо указать географию, время и источники показа объявлений. Обратите внимание, что данные настройки существенно влияют на бюджет кампании и количество полученных переходов. По умолчанию настройки позволяют получить максимальный охват аудитории.
После выбора необходимых настроек и нажатия на кнопку «Готово» происходит расчет медиаплана.
Бюджет и количество переходов рассчитывается с условием, что объявление рекламодателя будет находиться на первом месте в аукционе и охват будет максимальным. После расчета медиаплан сохраняется в закладке “Медиапланы”.
Работа с медиапланом
Для корректировки бюджета и количества переходов в готовом медиаплане можно менять настройки, а также добавлять и удалять ключевые слова. После каждого изменения в медиаплане происходит автоматический пересчет данных. Если ключевое слово помечено символом «*», это означает, что по нему не было переходов за предыдущий период. В этом случае построить прогноз по данному слову нельзя. Для уменьшения количества таких слов, рекомендуем изменить настройки ограничений или использовать другие, возможно, более общие слова.
На основе медиаплана можно создать рекламную кампанию, для этого нужно перейти по ссылке «Создать кампанию» и добавить текст объявления. После этого, на основе медиаплана будет создана кампания с указанным объявлением, ключевыми словами и настройками.